Ratgeber · Aktualisiert am 27. August 2026
Google Unternehmensprofil: erstellen, optimieren, ranken
Das Google Unternehmensprofil ist der kostenlose Unternehmenseintrag von Google. Es entscheidet, ob ein Betrieb im Local Pack, auf Google Maps und in KI-Antworten von ChatGPT bis Gemini auftaucht. Dieser Guide zeigt die Erstellung in 7 Schritten, die komplette Optimierung Baustein für Baustein, alle Bildgrößen, einen interaktiven 100-Punkte-Check und was es kostet, das Profil professionell erstellen zu lassen.
Von Engin Buldak, Geschäftsführer DTILE GmbH · Aktualisiert am 27. August 2026
Local SEO & GEO Experte
Wir glauben, dass gefunden werden sollte, wer die beste Arbeit macht. Nicht, wer das größte Werbebudget hat.
„Die meisten Betriebe verlieren Anfragen nicht, weil ihr Profil fehlt, sondern weil es halb leer ist. Ein vollständiges Profil ist der günstigste Sichtbarkeits-Hebel, den es gibt.“
Engin Buldak · Geschäftsführer DTILE GmbH · Hamburg-Uhlenhorst
Schnellstart
Was suchst du gerade? Der Wegweiser durch diesen Guide
Dieser Guide deckt den kompletten Lebenszyklus eines Google Unternehmensprofils ab: von der Erstellung über die Optimierung bis zur laufenden Pflege. Die 6 Karten führen direkt zum passenden Kapitel.
Profil erstellen
Verifizierung
Profil optimieren
100-Punkte-Check
Kosten
Erstellen lassen
Grundlagen
Was ist das Google Unternehmensprofil und warum entscheidet es über Anfragen?
Das Google Unternehmensprofil ist der kostenlose Unternehmenseintrag von Google und die Datenbasis für die lokale Suche. Es steuert, wie ein Betrieb im Local Pack, auf Google Maps, im Knowledge Panel rechts neben den Suchergebnissen und zunehmend in KI-Antworten dargestellt wird. Ohne Profil existiert ein lokales Unternehmen für die Google-Suche im Umkreis praktisch nicht.
Local Pack
Google Maps
Knowledge Panel
KI-Antworten
Google My Business, Business Profile, Firmeneintrag: alles dasselbe?
Ja. Google My Business war bis 2021 der offizielle Name, Google Business Profile ist die englische Bezeichnung, und im Alltag sagen viele einfach Google-Firmeneintrag, Brancheneintrag oder Maps-Eintrag. Gemeint ist immer dasselbe kostenlose Profil, das über business.google.com beziehungsweise direkt in der Google-Suche und in Maps verwaltet wird. Wer noch nach einem separaten My-Business-Dashboard sucht, findet es nicht mehr: die Verwaltung läuft heute direkt in der Suche und der Maps-App.
Anleitung
Wie erstelle ich ein Google Unternehmensprofil in 7 Schritten?
Ein Google Unternehmensprofil wird kostenlos über business.google.com erstellt. Die Einrichtung dauert rund 30 Minuten, danach folgt die Verifizierung. Wichtig: Existiert bereits ein Eintrag zum Unternehmen, wird dieser beansprucht statt ein zweiter angelegt, Duplikate schaden dem Ranking.
business.google.com aufrufen
Mit dem Google-Konto anmelden, das das Profil dauerhaft verwalten soll, idealerweise ein zentrales Firmen-Konto statt eines privaten Mitarbeiter-Kontos.
Unternehmen suchen oder anlegen
Offiziellen Unternehmensnamen eingeben. Existiert bereits ein Eintrag, diesen beanspruchen statt einen zweiten zu erstellen.
Firmenname ohne Keywords
Exakt den echten Unternehmensnamen eingeben. Keyword-Zusätze verstoßen gegen die Richtlinien und riskieren eine Sperrung.
Primärkategorie wählen
Die spezifischste passende Kategorie wählen, sie ist der stärkste einzelne Ranking-Hebel. Sekundärkategorien später ergänzen.
Adresse oder Servicegebiet
Ladengeschäft mit öffentlicher Adresse, Dienstleister ohne Kundenverkehr mit verborgener Adresse und definiertem Einzugsgebiet.
Kontaktdaten ergänzen
Telefon, Website und Öffnungszeiten exakt wie auf der eigenen Website eintragen, NAP-Konsistenz ist ein lokales Vertrauenssignal.
Verifizierung starten
Inhaberschaft bestätigen, etwa per Videoaufnahme. Erst nach der Verifizierung ist das Profil voll sichtbar und bearbeitbar.
Muss ich einen Google-Maps-Eintrag separat erstellen?
Nein. Das Unternehmensprofil IST der Maps-Eintrag. Sobald das Profil verifiziert ist, erscheint der Betrieb automatisch auf Google Maps, in der Suche und im Local Pack. Ein getrennter Maps-Eintrag existiert nicht.
Keine Zeit für Einrichtung und Pflege? Im Kapitel Erstellen & optimieren lassen steht, wie die Übergabe an eine Agentur abläuft.
Freischaltung
Wie verifiziere ich mein Google Unternehmensprofil?
Die Verifizierung bestätigt gegenüber Google, dass der Betrieb echt ist und dir gehört. Standard ist heute die Video-Verifizierung direkt im Anmeldeprozess, alternativ verschickt Google eine Postkarte mit Code an die Geschäftsadresse, in manchen Fällen stehen Telefon oder E-Mail zur Wahl. Die Prüfung dauert meist wenige Tage, die Postkarte bis zu 14 Tage. Erst nach der Verifizierung ist das Profil öffentlich voll sichtbar und bearbeitbar.
Video-Verifizierung scheitert
Postkarte kommt nicht an
Profil abgelehnt oder gesperrt
Nach der Freischaltung
Was sind die ersten Schritte nach der Freischaltung?
Direkt nach der Verifizierung zählt Vollständigkeit: Profile mit ausgefüllter Beschreibung, Leistungen, Fotos und aktuellen Öffnungszeiten werden von Google messbar bevorzugt. Diese 5 Schritte bringen ein frisches Profil in der ersten Woche auf Kurs.
Unternehmensbeschreibung schreiben
Bis zu 750 Zeichen. Die wichtigsten Leistungen und das Einzugsgebiet in die ersten 2 Sätze, keine Keyword-Aufzählungen, kein Werbesprech.
Erste Fotos hochladen
Mindestens Logo, Titelbild, Außenansicht und 3 bis 5 Fotos aus dem Arbeitsalltag. Profile mit Fotos bekommen deutlich mehr Klicks und Routenanfragen als leere.
Leistungen einzeln anlegen
Jede Leistung als eigener Eintrag mit Beschreibung, nicht als Sammelbegriff. Die Leistungsliste ist eine der stärksten Relevanz-Quellen des Profils.
Öffnungszeiten komplett pflegen
Reguläre Zeiten plus Feiertagsregelungen. Falsche Öffnungszeiten sind einer der häufigsten Gründe für negative Bewertungen.
Ersten Beitrag veröffentlichen
Ein kurzer Beitrag mit Foto signalisiert Google und Besuchern, dass das Profil aktiv betreut wird.
Der Ranking-Hebel
Wie optimiere ich mein Google Unternehmensprofil für Top-Rankings?
Die Profil-Optimierung folgt 6 Bausteinen: Kategorien, Leistungen, Beschreibung, Fotos, Beiträge und Attribute. Google bewertet dabei Relevanz, Nähe und Bekanntheit. An der Nähe lässt sich nichts drehen, an Relevanz und Aktivität dagegen fast alles, und genau dort verlieren unvollständige Profile ihre Local-Pack-Plätze an schwächere Wettbewerber.
Kategorien
Leistungen
Beschreibung
Fotos
Beiträge
Attribute & Extras
Was bedeuten die Euro-Zeichen im Google Unternehmensprofil?
Die Euro-Zeichen sind die Preisspannen-Angabe des Profils: 1 Zeichen steht für günstig, 4 für gehoben. Gesetzt wird die Spanne vom Profilinhaber in den Profil-Einstellungen unter den Unternehmensinformationen, bei Restaurants teils automatisch aus Nutzerangaben. Die Angabe ist ein Filter- und Erwartungs-Signal: sie beeinflusst nicht das Ranking, aber welche Kundschaft klickt.
Optimierung ist kein einmaliges Projekt. Google belohnt Profile, die über Monate konsistent gepflegt werden, der interaktive Score-Check im übernächsten Kapitel zeigt, wo dein Profil heute steht.
Bildgrößen
Welche Bildgrößen gelten im Google Unternehmensprofil?
Für das Google Unternehmensprofil gelten feste Bildmaße: das Logo quadratisch mit 720 x 720 Pixeln, das Titelbild mit 1024 x 576 Pixeln im 16-zu-9-Format, normale Fotos mit mindestens 720 x 720 Pixeln. Erlaubt sind JPG und PNG bis 5 MB. Zu kleine oder unscharfe Bilder werden von Google schlechter ausgespielt oder gar nicht übernommen.
| Bildtyp | Empfohlene Größe | Format & Limit |
|---|---|---|
| Logo | 720 x 720 Pixel, quadratisch | JPG oder PNG, bis 5 MB |
| Titelbild | 1024 x 576 Pixel, 16 zu 9 | JPG oder PNG, bis 5 MB |
| Fotos | mindestens 720 x 720 Pixel | JPG oder PNG, 10 KB bis 5 MB |
| Post-Bilder | 1200 x 900 Pixel, 4 zu 3 | JPG oder PNG, scharf und unbeschnitten |
| Videos | mindestens 720p Auflösung | bis 30 Sekunden, maximal 75 MB |
Logo
- Empfohlene Größe
- 720 x 720 Pixel, quadratisch
- Format & Limit
- JPG oder PNG, bis 5 MB
Titelbild
- Empfohlene Größe
- 1024 x 576 Pixel, 16 zu 9
- Format & Limit
- JPG oder PNG, bis 5 MB
Fotos
- Empfohlene Größe
- mindestens 720 x 720 Pixel
- Format & Limit
- JPG oder PNG, 10 KB bis 5 MB
Post-Bilder
- Empfohlene Größe
- 1200 x 900 Pixel, 4 zu 3
- Format & Limit
- JPG oder PNG, scharf und unbeschnitten
Videos
- Empfohlene Größe
- mindestens 720p Auflösung
- Format & Limit
- bis 30 Sekunden, maximal 75 MB
Welche Größe braucht das Titelbild im Google Unternehmensprofil?
Das Titelbild braucht 1024 x 576 Pixel im Format 16 zu 9, als JPG oder PNG bis 5 MB. Wichtig zu wissen: Das Titelbild ist ein Wunsch, keine Garantie. Google wählt das prominenteste Bild teils selbst aus den beliebtesten Fotos des Profils aus. Je stärker die eigenen Aufnahmen, desto eher übernimmt Google die gewünschte Darstellung.
Interaktiver Check
Wie vollständig ist dein Google Unternehmensprofil? Der 100-Punkte-Check
Dieser Check bewertet ein Google Unternehmensprofil in 5 Kategorien mit insgesamt 100 Punkten: Basisdaten, Kategorien und Leistungen, Medien, Aktivität und Bewertungen. Hake ehrlich ab, was auf dein Profil zutrifft, der Score und die Einordnung berechnen sich live. Profile unter 70 Punkten verlieren im Local Pack fast immer gegen vollständigere Wettbewerber.
0 von 100 Punkten
Basisdaten (20 Punkte)
Kategorien & Leistungen (20 Punkte)
Medien (20 Punkte)
Aktivität (20 Punkte)
Bewertungen (20 Punkte)
Unsichtbar-Zone
Das Profil verschenkt seine Grundfunktion: Google hat zu wenig Daten, um es bei relevanten Suchen auszuspielen. Die gute Nachricht: Basisdaten, Kategorien und Leistungen sind an 1 Nachmittag aufgeholt, das Kapitel Optimierung zeigt die Reihenfolge.
Bewertungen
Wie werden Bewertungen zum Ranking-Motor des Profils?
Bewertungen wirken doppelt: als Ranking-Signal für das Local Pack und als Kaufargument für Menschen. Google bewertet dabei nicht nur die Sternezahl, sondern Kontinuität, Aktualität, Inhalt der Rezensionen und ob der Betrieb antwortet. Ein Profil mit 40 Bewertungen und wöchentlichem Zuwachs schlägt regelmäßig eines mit 200 alten.
Rhythmus schlägt Masse
Auf jede Bewertung antworten
Inhalte zählen mit
Negative Bewertungen: antworten, dann melden
Laufende Pflege
Wie bearbeite und verwalte ich mein Google Unternehmensprofil?
Das Google Unternehmensprofil wird direkt in der Google-Suche oder in Maps bearbeitet: im eingeloggten Zustand nach dem eigenen Firmennamen suchen, dann erscheint das Verwaltungsmenü mit den Bereichen Profil bearbeiten, Beiträge, Fotos, Bewertungen und Statistiken. Ein separates Dashboard gibt es nicht mehr.
Kerndaten ändern
Änderungen an Name, Kategorie oder Adresse prüft Google teils manuell, die Freigabe kann bis zu 3 Tage dauern. In dieser Zeit zeigt das Profil den alten Stand, also nicht mehrfach ändern.
Nutzer und Zugriffsrechte
Über die Profil-Einstellungen lassen sich weitere Inhaber und Administratoren einladen. Das Profil gehört auf ein zentrales Firmen-Konto, nie auf das private Konto eines Mitarbeiters oder einer Agentur.
Profil übertragen
Verlässt der bisherige Verwalter das Unternehmen, wird die Inhaberschaft in den Einstellungen übertragen. Ist der Zugang verloren, hilft der Anspruchs-Prozess über die Profilsuche plus Verifizierung.
Fremdänderungen überwachen
Google übernimmt auch ohne dein Zutun Änderungen aus Nutzervorschlägen und Drittquellen. Erscheint der Hinweis Von Google aktualisiert, die Daten prüfen und falsche Angaben zurücksetzen, sonst gelten sie als bestätigt.
Löschen oder als geschlossen markieren
Bei Geschäftsaufgabe das Profil als dauerhaft geschlossen markieren statt löschen: so bleiben Bewertungen und Historie erhalten, falls ein Nachfolger übernimmt. Gelöscht wird nur bei Duplikaten.
Fehler vermeiden
Welche Profil-Fehler kosten täglich Anfragen und Ranking?
Die teuersten Profil-Fehler sind unspektakulär: falsche Grunddaten, Stillstand und Richtlinien-Verstöße. 6 Muster tauchen in der Praxis immer wieder auf, jedes einzelne kostet entweder Rankings, Vertrauen oder im schlimmsten Fall das ganze Profil.
Keywords im Firmennamen
Duplikate
Falsche Primärkategorie
Totes Profil
Unbeantwortete Bewertungen
Falsche Öffnungszeiten
Dein Profil kann mehr. Wir bauen es auf 100 Punkte aus, von den Kategorien bis zum Bewertungs-System.
GEO & KI-Sichtbarkeit
Wie speist dein Google Unternehmensprofil ChatGPT, Gemini und Siri?
Das Google Unternehmensprofil ist längst mehr als ein Google-Eintrag: es ist eine der wichtigsten Datenquellen für KI-Assistenten bei lokalen Fragen. Wer ChatGPT nach einem Handwerker fragt oder Gemini nach einem Restaurant, bekommt Antworten, die auf Profil-, Maps- und Bewertungsdaten aufbauen. Ein vollständiges, konsistentes Profil ist damit gleichzeitig KI-Optimierung zum Nulltarif.
Gemini
ChatGPT
Siri & Apple
4 Hebel entscheiden darüber, ob KI-Assistenten einen Betrieb nennen:
- Vollständigkeit: Kategorien, Leistungen und Beschreibung lassen keine Fragen offen
- Konsistenz: Name, Adresse und Telefon überall identisch, vom Profil bis zum Impressum
- Bewertungen mit Inhalt: Rezensionen, die Leistungen und Orte nennen, werden zu KI-Belegen
- Aktivität: gepflegte Profile gelten als verlässliche Quelle, tote als Risiko
Wie sich diese Signale gezielt ausbauen lassen, zeigen die Guides GEO: Sichtbarkeit in KI-Suchen und ChatGPT-Sichtbarkeit für Unternehmen.
Kosten
Was kostet ein Google Unternehmensprofil und was kostet erstellen lassen?
Das Google Unternehmensprofil selbst kostet 0 Euro: Erstellung, Verifizierung und Verwaltung sind komplett kostenlos, Google verlangt dafür nie Geld. Anrufe angeblicher Google-Mitarbeiter, die Gebühren oder kostenpflichtige Einträge verkaufen wollen, stammen von Drittanbietern und sind ein Warnsignal. Kosten entstehen erst, wenn eine Agentur die Einrichtung und Pflege übernimmt: am Markt liegt die reine Einrichtung meist bei 150 bis 400 Euro, laufende Local-SEO-Betreuung inklusive Profil bei 500 bis 2.000 Euro pro Monat.
Das Profil selbst: 0 Euro
Erstellen lassen: 150 bis 400 Euro
Laufende Betreuung: 500 bis 2.000 Euro monatlich
Bei DTILE ist die Profil-Optimierung kein Einzelposten, sondern Teil des Gesamtsystems: einmalige Projekte ab 1.990 Euro netto, laufende Betreuung ab 2.290 Euro netto pro Monat, monatlich kündbar und ohne Setup-Gebühr. Die vollständige Preis-Transparenz mit allen Marktvergleichen steht in den Guides SEO Kosten und Local SEO Kosten.
Wie die Übergabe an uns konkret abläuft, steht im nächsten Kapitel.
Für Beauftrager
Google Unternehmensprofil erstellen und optimieren lassen: so läuft es ab
Wer das Profil erstellen oder optimieren lässt, kauft vor allem 3 Dinge: richtlinienkonforme Einrichtung ohne Sperr-Risiko, eine Kategorien- und Leistungs-Strategie, die auf die richtigen Suchanfragen zielt, und einen Pflege-Rhythmus, der das Profil dauerhaft aktiv hält. Der Ablauf ist in 4 Schritten erledigt, ohne dass der Betrieb Zeit in Technik stecken muss.
Zugang und Bestandsaufnahme
Bestehendes Profil: Zugriff als Administrator über das Firmen-Konto. Kein Profil: Neuanlage direkt auf dem Konto des Betriebs. Dazu ein Blick auf Duplikate, Richtlinien-Risiken und den aktuellen Punktestand.
Aufbau und Verifizierung
Kategorien-Strategie, alle Leistungen einzeln mit Beschreibungen, Unternehmensbeschreibung, Logo, Titelbild und Foto-Grundstock. Die Verifizierung wird komplett begleitet, bis das Profil freigeschaltet ist.
Optimierung auf 100 Punkte
Das Profil wird systematisch entlang des 100-Punkte-Checks ausgebaut: Attribute, Buchungslinks, Beitrags-Start und ein Bewertungs-System mit Link und QR-Code für den Arbeitsalltag.
Übergabe oder laufende Betreuung
Danach entweder saubere Übergabe mit kurzer Einweisung, oder das Profil läuft als Baustein der laufenden Local-SEO-Betreuung weiter: Beiträge, Fotos, Bewertungs-Antworten und Monitoring der Fremdänderungen.
Wichtig bei jeder Beauftragung, egal bei wem: Das Profil gehört immer dem Betrieb, nie der Agentur. Es liegt auf dem Firmen-Konto des Kunden, die Agentur arbeitet als eingeladener Administrator. Anbieter, die das Profil auf eigenen Konten anlegen und den Zugang zurückhalten, bauen ein Druckmittel, keine Dienstleistung.
Neustart ohne Profil
Halbleeres Bestands-Profil
Mehrere Standorte
Die Konditionen stehen transparent im Kosten-Kapitel.
Warum DTILE
Warum Betriebe ihr Google Unternehmensprofil DTILE anvertrauen
DTILE behandelt das Google Unternehmensprofil nicht als Nebenaufgabe, sondern als Kernstück der lokalen Sichtbarkeit: Profil, Website und KI-Sichtbarkeit greifen als 1 System ineinander. Das Ergebnis wird nicht in Rankings gemessen, sondern in Anrufen, Routenanfragen und Aufträgen.
Alles aus 1 Hand
Echte Preise statt auf Anfrage
Monatlich kündbar
Google Partner, über 220 Projekte
Messung in Anfragen
Hamburg, im ganzen DACH-Raum tätig
FAQ
Häufige Fragen zum Google Unternehmensprofil
Kontakt
Oder schreib uns direkt
Schick uns 2 Sätze zu deinem Betrieb und deinem Profil-Stand. Du bekommst innerhalb von 24 Stunden werktags eine ehrliche Ersteinschätzung: was das Profil hergibt, was fehlt und ob sich eine Zusammenarbeit lohnt. Ja oder Nein, ohne Verkaufsdruck.
Unverbindliche Beratung anfragen
Weiterlesen
Wie stark ist dein Google Unternehmensprofil wirklich?
Wir schauen uns Profil, Kategorien, Bewertungen, Rankings und KI-Sichtbarkeit gemeinsam an, und du bekommst eine ehrliche Einschätzung, welche Hebel sich für dich lohnen. Im Gespräch sprichst du direkt mit Engin Buldak, dem Geschäftsführer.
Wir glauben, dass gefunden werden sollte, wer die beste Arbeit macht. Nicht, wer das größte Werbebudget hat.
- Konkrete Analyse statt Pauschal-Beratung
- Direkter Draht zum Geschäftsführer, kein Account-Layer
- Monatlich kündbar, ohne Jahresbindung
Geschäftsführer DTILE GmbH · Local SEO & GEO Experte
Ich bin Engin Buldak, Geschäftsführer der DTILE GmbH in Hamburg. Seit über 12 Jahren arbeite ich an Sichtbarkeit bei Google und habe mit meinem Team mehr als 220 Unternehmen im DACH-Raum betreut, vom inhabergeführten Betrieb bis zum Multi-Location-Konzern.
Als einer der First Mover für Generative Engine Optimization (GEO) habe ich ein eigenes Framework entwickelt, das KI-Sichtbarkeit nachhaltig auf der eigenen Website aufbaut: Topical Authority, strukturierte Daten und Entitäten-Optimierung für Empfehlungen in ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews.
Wir glauben, dass gefunden werden sollte, wer die beste Arbeit macht. Nicht, wer das größte Werbebudget hat.